10月19日下午，教师教学发展中心举办了主题为“当前广告学研究的几个核心问题——由新《广告法》的出台引发的思考”学术讲座。本次学术讲座由人文与传播学院广告系教师葛在波博士主讲，人文与传播学院副院长汤拥华教授、广告系主任徐少丹教授以及广告系和其他系的部分教师参加了此次讲座。
葛博士首先为参会者解读了新近颁布施行的新《广告法》 的要点，分析了新《广告法》在此时颁布施行的历史动因；在此基础上，着重讲解了他对于当前广告学研究领域核心问题的一些初步思考。他认为，现代意义上的广告学研究大致可以被划分为马克斯•韦伯意义上的工具理性和价值理性两大派别，它们大体上分别对应着广告研究本体论和广告研究认识论。现代广告学研究总体而言是本体论主导下的研究，20世纪末21世纪初起，随着广告研究价值理性的逐步回归，基于认识论的广告学研究也逐步发展起来。葛老师指出，广告研究本体论的核心问题是“原子与比特”之间的关系，而基于认识论的广告学研究的核心问题则是大写的“人”，即广告这一当代社会中最为重要的文化景观与人以及人的终极价值之间的关系。
讲座期间，与会教师纷纷提问，现场气氛热烈，互动交流充分。